
“今年仅桂味预计订单超20万信达配资,每天电商订单不停地来,最担心的不是销量,是担心忙不过来!”在茂名,谈起自己“甜蜜的烦恼”,荔农陈小敏笑着说。
中国荔枝看广东,广东荔枝看茂名。数据显示,世界每五颗荔枝就有一颗来自广东茂名,茂名荔枝总产量约占全国的1/4、世界的1/5。2025年,茂名各荔枝产区提早布局谋划,实施品牌推介、电商销售、加工托底等一系列惠农“组合拳”,带给全国人民岭南的甜蜜,助力荔农实现“爆单增收”。
时值6月底,“中国荔乡”——茂名,迎来荔枝营销收官期。当前,在高州市大井镇、东安镇、石板镇等北部城镇,荔农正加紧采收、打包桂味、糯米糍,力争在荔枝口感最佳期完成销售。而在其他地区,各个加工厂也已开足马力收购、加工荔枝,助力茂名荔枝完美收官。

茂名荔枝季迎来一周倒计时。
增产又增收
荔农收入预计普遍增长一至三成
“我们高州平山镇的荔枝2.8万亩,其中80%以上是白糖罂,自5月25日开始上市以来,价格一直比较坚挺,直到白糖罂收官,价格仍可达到3.5元/斤以上。”高州市平山镇副镇长韦清表示,平山镇荔农还在自家荔枝采收完后,到果场务工。2024年荔枝较少,平山镇的荔枝季只有10天左右,今年的荔枝季长达一个月,综合算下来相较于往年,荔农整体收入增收30%以上。

刚下树的桂味荔枝,品质好。
“今年荔枝丰产,价格比预期高,我们预计总收入增长两成。”茂名荔农何建和对接下来一周的收官工作信心满满。目前他的合作社,桂味已经售罄,仙进奉正陆续上市销售,“接下来还有一段时间,我们还要继续努力。”
据茂名市农业农村局相关负责人介绍,今年茂名荔枝预计产量约63万吨。截至6月25日,已采摘销售超57万吨,进度超九成,其中茂南区、电白区等产区荔枝整体早5天左右,目前已基本结束;高州北部区域,以及信宜等荔枝产区还在紧急出货中,预计于7月初结束荔枝季,“相较于往年,今年出现上市初期果价,后期下调企稳的情况。总体而言,果农收入比以往有所增长。”

工人正在分拣桂味荔枝。
临近收官,在高州市采鲜园果蔬专业合作社,“荔枝妈妈”林常珍仍在与荔农们通宵达旦地包装桂味荔枝,发货至全国各地。“今年我们销售荔枝超100万斤。相较于去年信达配资,带动荔农增收10%到30%左右。”
“我家的荔枝已经摘完,今年总体情况不错。去年由于天气原因,荔枝较少,收入也相应较低,今年荔枝丰产,白糖罂价格一直比较坚挺,总体收入相较于往年增长30%。”分界镇荔农蓝基毫说。
“目前桂味普果收购价约3元-4.5元/斤,价格还是不错的,合作的荔农增收20%左右。”高州市深山人生态农业有限公司负责人何辉亮介绍,早熟荔枝白糖罂的价格行情非常好,在6月15日销售尾期仍有4-5元/斤的地头收购价;仙进奉、岭丰糯等优质晚熟荔枝正在上市,收购价15-25元/斤不等,目前正在冲刺采摘上市。
据业内人士分析,按照往年经验,今年茂名荔枝价格走势本应呈现“V”字型,但现在来看价格走势是呈现一个很小的弧形,荔农增收态势明显。“从我的观察来看,今年是茂名荔枝历年增收最明显的一年。”茂名电商协会秘书长戴耀武说。
全域赋能
助“荔”产销两旺
最近一段时间,因电视剧与电影的宣发,《长安的荔枝》热度居高不下,也让全国不少人开始关注贵妃独爱的茂名荔枝。而在茂名,近年来当地把荔枝看作农业高质量发展的“宝”,有效撬动百亿大产业,成为地方推进“百县千镇万村高质量发展工程”三年初见成效的真实写照。

微博电影之夜现场,《长安的荔枝》携茂名荔枝亮相。
今年以来,茂名举全市之力,力推荔枝种好、卖好,通过政府搭台、企业唱戏、全民参与的方式,全方位、多角度、深层次地推动荔枝产业的发展。茂名正在通过定制营销撬动溢价、电商与出口双轨扩容、文旅场景深化品牌,构建从生产到全球市场的全链条生态,2025年荔枝营销既保障了荔农“丰收增收”,更推动了地方“土特产”向“世界级品牌”的跨越。
在年初,茂名以“五‘荔’联动”战略为核心,在北京启动“茂名荔枝定制”活动,吸引摩洛哥、泰国等驻华外交官参与古树认购,同步推出“盲盒定制”“节日定制”等新模式,推动定制金额超1.5亿元。结合热播剧《长安的荔枝》开展影视IP联动,策划“荔枝进西安”全国巡展,并通过“520我爱荔”文化IP强化品牌影响力。此外,联合全国广电联盟和百果园集团发起溯源活动,借助9000万会员网络实现“枝头晨露未干,已达全国舌尖”的极速配送。
为推动茂名荔枝电商销售,茂名连续五年举办“十万电商卖荔枝”行动。今年更是投入超300万元消费券,联动淘宝、京东等平台开设专区,吸引4000家电商、1万家微商参与,电商渠道收购均价较传统渠道高10%。值得一提的是,6月20日,茂名荔枝联动与辉同行直播间,董宇辉激情推介茂名荔枝,仅1小时就销售40万单茂名荔枝。

董宇辉在与辉同行直播间,与茂名高级农艺师郑坤林一起推介茂名荔枝。
在出口方面,今年茂名荔枝新增出口国家和地区5个,茂名荔枝出口国家和地区已覆盖22个。截至6月23日,经茂名海关监管茂名企业出口荔枝约3500吨,货值约6000万元,荔枝出口量比去年同期增长110%。

加工托底
让荔枝四季可享
“感觉就是在吃冰冰的荔枝,很甜!”今年5月,十五运首个群众赛事活动决赛——定向项目在茂名高州举行,现场来自全国各地的运动员被茂名荔枝雪糕“圈粉”。
鲜果深加工,是茂名致力于打破传统荔枝消费的季节制约,让荔枝“一年四季都能吃”的主要手段,也是让丰年荔枝托底销售的重要举措。
今年,茂名荔枝加工企业开足马力收购、加工茂名荔枝,助力茂名荔枝完美收官。
得益于广东荔枝跨县集群产业园项目建设,广药王老吉在茂名建成全国最大荔枝饮料生产基地,部署了国内最先进、单线产能最大、自动化程度最高的荔枝榨汁生产线,今年荔枝季将收购约3000吨。

荔小吉系列加工品。
除了王老吉的荔枝果汁生产线,其他荔枝加工企业也重点布局荔枝加工。广东元春酒业有限公司今年收购1800吨荔枝鲜果,用于生产传统酿造与含硒功能性酒类;高州市子文水果专业合作社拥有16条荔枝生产线,每天可加工6-7万斤荔枝鲜果;高州市深山人生态农业有限公司预计加工50万斤荔枝鲜果,加工量是常规年份的5-6倍......
“近些年,我们积极培育和引进荔枝加工型龙头企业,取得了不错的成果,目前全市荔枝加工龙头企业25家,荔枝加工能力超10万吨/年。”茂名市农业农村局相关负责人表示,茂名已开发荔枝雪糕、牛奶、汽泡水、果酒、罐头等高附加值产品30余个,打造的原创文创IP“贵妃荔枝冰淇淋”深受消费者喜爱,目前这款冰淇淋在华润万家旗下全国3000家超市开放销售,反响不错。接下来,茂名还将开发更多荔枝加工产品,进一步优化荔枝鲜食和加工比例,提升全市荔枝行业竞争力。

贵妃荔枝冰淇淋。
小荔枝,大产业。面对不同于以往的市场形势,茂名正通过市场营销、品牌思维、技术手段,推动荔枝传统产业迭代、升级,实现市场丰盈、农民丰收,不断擦亮“茂名荔枝”金字招牌。
采写:南方农村报记者韩安东 王俊涛 唐瑞谦信达配资
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